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从互联网内容生态阐述内容倒贴模式

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发表于 2018-3-12 11:08:07 | 显示全部楼层 |阅读模式
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在互联网的内容生态里,包括有内容平台、创作者、消费者和广告商家,可以说每个环节紧扣,形成我们看到的繁荣景象。

互联网的web1.0时代,我们只能从门户网站获取信息,当时的内容高度集中化,只有少数网站编辑或创作者拥有发布内容的权利。此时的内容生态里,被强化的是内容平台和广告商家,被弱化的是创作者与消费者。

到互联网的web2.0时代,我们不仅可以从网站获取信息,还可以参与创作内容,比如博客。这时的内容生态里,被强化的是创作者与广告商家,被弱化的是内容平台与消费者。

为什么说此时的内容平台被弱化?我们用博客做例子说明。虽然当时的新浪博客、网易博客、天涯博客等内容平台,在使用用户的数量上还是比较可观,但与此同时,我们看到网络上存在着众多的个人独立博客网站。内容平台已经没有像过去那样高度集中化,内容的发布权利被分散。

web2.0陪我走过太长的路,这个过程我们隐约感受到:如果内容被生产出来没人消费,一切都会等于白费。

没有人拥护的内容平台,不会有广告商家的介入。没有广告的介入,内容平台将减少大部分的收益,仅剩的那一丁点其它收益,难以支撑整个内容平台的持续运营。因此,被忽视的消费者必然会被重视,即内容平台的用户将成为整个内容生态最后急需解决的环节。

一旦我们把重心放到平台用户身上,也许我们离web3.0的时代就不远了。

web3.0的互联网,用户在网络上的劳动价值将被体现。这一点在自媒体兴起以后,我们已经看到一些苗头。以往内容平台不会将所得利益分配给创作者,但自媒体兴起时,各大内容平台为抢夺优质内容,轮番打响内容补贴大战。此时的补贴仅针对优质内容的创作者。

接下来,我们不难想到,内容平台将会把另一部分补贴放在平台用户身上。实际上,创作者也是平台的用户,但还有另一层面且数量巨大的用户群体,即内容的消费者。

现在我们看到,一些内容平台已经开启内容补贴模式,即用户可以通过消费内容来获取收益。虽然这种收益不足以让用户赚到可观的收入,但是这种用户奖励机制的实行,将有利于内容生态的进一步发展。

如何留住或吸引更多的内容消费者,已经成为各大内容平台在争夺优质内容以后的关键。值得大家思考的:我们曾经认为的“优质内容自带流量”可能是个伪命题?

文/庄泽峰
由BLogabs自媒体发布
一个网络推广者。
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发表于 2018-3-14 10:16:01 来自手机 | 显示全部楼层
一旦我们把重心放到平台用户身上,也许我们离web3.0的时代就不远了。
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